Wat cool, nooit geweten dat er bedrijven bestaan die zich enkel en alleen richten op het bedenken van namen voor producten. In de New Yorker staat volgende week een stuk over branding company Lexicon, dat zich in 1982 als een van de eersten daarop focust. Apple’s wereldberoemde PowerBook werd het eerste echte succes, daarna bedachten ze nog allerlei termen voor onder andere Intel, Coca Cola en Procter & Gamble.
Naming experts agree on several universals of great names. It’s probably best to keep it short. Names that display a consonant-vowel-consonant pattern are often easiest to say. Pleasantness of sound—the use of alliteration and assonance—all play a part. The real goal, Placek says, is to determine what “story” a client wishes to tell about his product and then find a word that evokes it—and spurs the impulse to buy.
Klinkt als een interessant artikel, ben benieuwd. Hier alvast een voorproefje: Famous names - does it matter what a product is called?
Eva Brands ('87) uit Rotterdam.
